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文旅大咖齐聚无锡达成共识,新冠疫情让“文旅”成为“文旅康”

发布时间:2020-05-11 作者:箱根集团

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为应对新冠疫情给中国文旅行业带来的挑战,5月8日-9日,由ITIA艾蒂亚机构主办,箱根集团等协办的“中国旅游投资行业非常大会暨第九届艾蒂亚奖颁奖典礼”在无锡拈花湾成功举行。

这是文旅行业为应对疫情挑战,疫后首次齐聚一堂抱团取暖,共话“文旅+”。此次大会率先在全国提出了“文旅康”跨界融合发展、“新冠疫情让‘文旅’成为‘文旅康’”的新观点,达成了“文旅康”三位一体发展的高度共识。

箱根集团董事长、亚太(重庆)温泉与气候养生旅游研究院(以下简称“亚太温泉研究院”)院长王捷,箱根集团总裁王永毅分别作为非常嘉宾与话事人,主导了《新冠疫情让“文旅”成为“文旅康”?》的话题讨论会,推动了“文旅康”共识的形成。

会上,各企业代表、权威专家各抒己见,就“新冠肆虐,唤醒国民健康意识,大健康成为风口产业”的背景下,文旅产业将如何调整发展战略、“文旅”和“康养”是否会走上跨界融合之路、“文旅康”融合之后的市场前景如何等热点问题,箱根集团董事长王捷、总裁王永毅与江西宜春市明月山温泉风景区党工委书记宋晓文、江苏省体育产业集团董事长顾晔、中国旅游集团沙坡头公司总经理韩忠胜分别发表演讲,与现场嘉宾展开了深度讨论。

值得一提的是,“文旅康”融合发展的话题讨论受到了国际权威组织的高度关注,全球康养研究院(GWI)高级研究员欧菲莉亚·杨、国际自然与森林医学会常务副会长兼秘书长李卿、亚太水疗康养联盟(APSWC)主席安德鲁·加卡三位国际嘉宾特地录制了相关视频与现场嘉宾展开了一场“云分享”。

箱根集团总裁王永毅

文旅康融合将是文旅行业新的经济增长点

我认为,疫情之后,文旅行业的最强免疫力来自于“文旅康”大融合,“文化+旅游”与“康养”三位一体、融合发展,将是文旅行业新的经济增长点,三者融合将迎来一个万亿级市场。

康养产品几乎可以和所有的旅游活动相融合,为旅游活动赋能,“文旅康”三者融合产生的新产品、新形式,更具市场竞争力。例如,传统的观光休闲度假旅游完全可以融入一系列有特色的“康养”产品,如温泉浴、森林浴、食疗、运动、日光浴、中医、道家养生、瑜伽、冥想、芳香体验、SPA体验、水疗体验、盐浴、桑拿、能量浴等等。脱离传统的单一的旅游形式,创新出符合市场需求的旅游产品,旅游业的“免疫力”和“竞争力”才能从质上得到提高。

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全球康养研究院高级研究员欧菲莉亚·杨

康养旅游是增长最快、最有前景的市场之一

康养旅游一直是旅游业中增长最快、最有前景的市场之一。2017年,全球康养旅游市场规模为6400亿美元。亚洲是仅次于北美和欧洲的第三大市场,约占全球市场份额的20%。中国的康养市场规模约320亿美元,在全球排名第三。

在新冠疫情爆发之前,我们预测至2022年全球康养旅游将以7.5%的速度增长,而亚洲是增长最快的地区。当前形势下,今年甚至2021年都可能受到很大影响,但我相信,康养旅游业将比其他旅游业复苏得更快,中、长期前景更乐观,因为这场危机使人们认识到,健康就是新的财富。

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将森林康养和森林旅游结合,市场潜力更大

森林浴是通过在森林里散步将森林具有的疗养效果,用于健康增进,预防疾病的一种活动。2019年国家发出了关于开展国家森林康养基地建设工作的通知,并公布了107个国家森林康养基地。国家林业局正计划引进森林疗养基地的理念,在国内建设“日本式森林疗养基地”。

森林疗养可以预防癌症、高血压和糖尿病等生活习惯病,减少医疗费用支出。发展森林旅游不仅可以预防生活习惯病,还可以增加“森林疗养基地”的经济收入,把“森林康养基地”和“森林旅游”有机地结合起来,其市场空间和市场需求将会更大。

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亚太水疗康体联盟主席安德鲁·加卡

疫情将进一步增加人们对健康产业的兴趣

当下的泰国,越来越多的以健康和养生为主的旅游目的地型酒店正逐渐在泰国全方位布局,大多数酒店将从“目的地水疗”转型为综合型“目的地养生”酒店,主要客群以成熟年龄和“半退休”人群为主。

我认为,这种转变将减少酒店收回投资成本的时间周期,人口老龄化也将促使全球康养市场蓬勃发展。新冠疫情的出现会进一步增加人们对健康产业的兴趣,更多的人希望在老龄化社会中最大限度地提高他们的健康和福祉。

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宜春明月山温泉风景区党工委书记宋晓文

“文旅康”融合我们一直在探索和实践

江西明月山一直以来都在探索和实践“文化+旅游+康养”融合发展的模式。例如,传说明月山是嫦娥奔月的地方,因此我们做足“月亮”的文化,连续十三届成功举办了“月亮文化旅游节”;推出大型文化演出“明月千古情”,成为江西旅游热门;发挥明月山“世界唯一、华夏第一”可饮可浴的富硒温泉的康养功能,吸引了来自全世界的康养客。

我认为,疫情之后,“文旅康”融合是未来市场的一个必然趋势。对于国内其他的旅游目的地而言,只要拥有独特的自然资源、适宜的气候和地理环境,可以借鉴明月山“文旅康”融合发展的模式。

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江苏体育产业集团董事长顾晔 

跨界融合才能形成1+1>2的力量

运动和康养是天然融合的,“文化、体育、旅游、康养”跨界融合是行业发展的出路。去年,美国的体育产业消费增加了3000亿美金,主要来自棒球、篮球、冰球、橄榄球四大球类,体育产业对经济的贡献超过了汽车产业,体育消费已经成为美国人的日常消费的刚需。

新冠疫情带来的危机并不可怕,我们要在危中寻机、危中造机。未来市场,一家独大的时代早已过去,必须要跨界融合才能形成1+1>2的力量。

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中国旅游集团沙坡头公司总经理韩忠胜

传统观光型景区要向“文旅康”融合转型升级

沙坡头景区正朝着“文旅康”发展的方向,探索从传统休闲观光游向康养度假游转型升级的路径。

疫情之后,沙坡头景区推出了免门票、住沙漠星空酒店、体验沙浴等一系列低门槛重体验的举措,结合宁夏中卫当地的枸杞、富硒苹果、硒砂瓜等特产,挖掘中医五行的康养价值,满足从低端到中高端不同人群度假与康养的消费需求。

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箱根集团董事长、亚太温泉研究院院长王捷

“文旅康”融合是旅游业发展的必由之路

“康养”是结合外部环境以改善人的身体和心智并使其不断趋于最佳状态的行为活动,采取积极主动的和负责任的健康行为以促进健康和预防疾病是践行康养的精髓所在。

温泉是世界上最古老的康养产品。2400多年前,西方医学之父希波克拉底就在古希腊的KOS岛上建立了温泉疗养院,利用空气、水、阳光和泥土来治疗人体疾病。历经三千年发展,全球温泉产业正朝着康养聚合。

我认为,“文旅康”融合是旅游业发展的必由之路,“康养旅游”将成为未来旅游行业经济增长的巨大窗口。

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