在中国第三届温泉与气候养生旅游国际研讨会期间，受中国旅游协会温泉旅游分会和亚太温泉研究院邀请，国内知名影视传媒机构——北京光彩影业代表来到活动现场，分享影视人的跨界温泉观以及讲好温泉故事、传播温泉文化的美好愿景。

经授权，亚太温泉研究院特别推出本期专题——文化赋能温泉，主题为“故事驱动、影视赋能，助力温泉产业大发展大繁荣”，分享嘉宾：光彩文化研究院院长、光彩影业副总经理荆巍。

一、故事驱动，影视赋能

光彩影业近两年正在筹备计划打造首部中国温泉行业垂直影视剧和一部温泉行业文化导览图的纪录片。制作温泉行业影视剧的目的，不仅是要向社会讲述这个行业，还要讲讲这个行业里一系列优秀卓越的温泉人和温泉故事。希望通过温泉故事的传播，树立温泉人的行业自信。

我们得到了中国旅游协会温泉旅游分会(简称“中温协”)会长黄志敏先生的支持，并先后拜访了全国优秀的温泉企业，发掘他们的故事。

编剧团队第一次去广东碧水湾考察时认识了一位80多岁的老汤客，他评价碧水湾说：“碧水湾就是我的老情人。”这是什么?这就是故事!第二次去碧水湾，我带着学习、体验、欣赏的眼光，静下心来感受碧水湾的美。碧水湾确实很美，但是说不出来，讲不出去，这就需要故事驱动，营销宣传。

唐风温泉的“温泉+医疗”康养理念非常好，但是同一时间、同一地点能向多少人传播?如果没有营销宣传，酒香也怕巷子深。

重庆是世界温泉之都，是我国温泉资源最丰富、集聚度最高的区域之一。温泉资源丰富的北碚位列重庆之首，“巴山夜雨，温泉故里”是北碚温泉旅游的真实写照。嘉陵江畔，缙云山下，世界温泉谷的核心区正在北碚建设起来。我们对北碚满怀期待。有了“世界温泉之都”这张名片，我们还要把它发放得更远、更多、更广。

二、影视人的跨界温泉观

在我的认知里，赋能一定是跨界的，通过产业之间的联动，拓宽产业边界，促进产业融合。中温协张越秘书长亲自填词的温泉行业主題曲《温的泉》有这样一句话：“多彩的泉，让爱延绵;清澈的泉，让梦无边。”当我们探讨温泉是什么，温泉的温度在哪里，温泉的营销模式、体验动线时，这句话给了一些答案甚至是解决方案。因为爱是情感，梦是情境，对情感和情境的打造，是文旅的终极命题。

很多优质文旅项目都在情感和情境两方面做足了文章。例如秦皇岛的三联海边公益图书馆，因其所在的环境和所营造的意境，被评为全中国最孤独的图书馆。孤独就是情感，这个词本身就蕴含着极强的故事意味。图书馆就是情境，每一个到图书馆打卡的人都是故事的讲述者和传播者。

曾刷屏网络的秦皇岛“孤独图书馆” 图 | 网络

影视正在改变我们的生活习惯和审美情趣，影视化思维强调的是情境与五感的结合。比如美食节目，除了把菜做得美味，还要展现卖相，做的过程还得精彩。温=情感(温度)，泉=情境(意境)，正如“文旅”文在前一样，温泉也应注重对温度的营造，而不仅止于泉的打造、硬件的升级。

“世界温泉之都”这张名片是人文的，“世界温泉谷”则是情境，“温泉故里”是故事和情感的叠加。我们要做的事情，就是通过全内容IP矩阵赋能，打造世界温泉文化朝圣地。

三、温泉行业的宣传痛点

缺乏在“文”上做文章

文旅四要素是山、水、人、文，很多项目大多面临这样的情况：山清，水秀，人也美，但是为什么不火呢?也许就是没有在“文”上做文章。形在旅、魂在文，文做到极致，人亦是风景。“山”、“水”、“人”的升级成本都非常高，只有“文”开发成本小，发展空间大。文的作用是实现目标群体从受众到信众的转化，转化靠的是影视赋能的大营销策略。

文旅是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。人类文化具体内容是重点，没有具体的内容，拿什么来体验、感知呢?人类文化具体内容中最容易共情的是故事，而内容的故事化就是最高级的营销，讲出可以流传的故事就是最好的营销。

产业发展与消费者的认知、理念有偏差

“温泉文化是以温泉为物质载体形式的各种文化形态与文化现象及其物化体现。”这是中温协白皮书对温泉文化的定义。目前看来，国内温泉资源好、产品丰富、康养结合、投入巨大，可是温泉文化形态与文化现象在哪里?是什么?有没有挖掘?有没有在营销和推广过程中把它放大，跟产品相结合?

我认为温泉产业的发展与人民群众的消费认知、消费习惯、消费理念还存在着一定的偏差，虽然很多温泉产品设定得非常好，但是客群不一定能够注意到感受到。

缺少对中国温泉文化的培育

芬兰有一句谚语：“在桑拿浴室中要同在教堂一样行事。”土耳其把温泉浴室当作一个思考和隐退的场所。《日本浴的乐趣》一书指出：“在日本，沐浴就是一种宗教。”反观我们的温泉，其实不太有能被大众认知的温泉文化。影视剧和纪录片就是要让温泉文化以故事的方式根植于客群心里，萌芽开花。

影视文化的属性在于其导向性：

1. 导向性具有高度的示范性。通过影视故事宣传应该怎么泡温泉，远远比做一个牌子告知的效果要好。

2. 影视在社会教育功能和政治宣传功能的发挥上很大程度代替了传统媒介，对消费引导、消费认知的改善起到大作用。

3. 展示温泉行业的形象世界。让人们在欣赏影视剧的同时，能潜在获取影视内容所传达的精神价值和生活方式。

四、影视+温泉，讲好温泉故事

光彩影业成立16年，一直专注于跨界领域的合作，始终根植于对城市、行业、文化的深度挖掘和呈现，运用创新思维的重要发展策略，以故事驱动为核心，成功投资和制作了多部影视佳作。作品均在央视及一线卫视黄金档播出，网络点击量百亿+。

《你和我的倾城时光》对武汉旅游产业起到了

积极的推动作用 图 | 光彩影业

光彩参与制作的影视剧，致力传统文化推广，提升当地品牌效应 图 | 光彩影业

茶、酒、戏曲、中医这些领域光彩都做过了，并且从版权、收视率、话题度等方面取得了成功。下一步，我们要用跨媒体叙事打造超级温泉文化IP。 通过制作首部中国温泉行业垂直影视剧和一部温泉行业纪录片，打造一地一泉、一省一泉、一国一泉的中国温泉文化影视地图。光彩希望通过温泉与影视的跨界合作，讲好温泉故事，传播温泉文化，为行业代言，为产业发声，最终目的是提升我国的温泉人口。