前言

据文化和旅游部数据显示，2021年上半年国内旅游总人次18.71亿，恢复到2019年同期60.9%的水平。国内旅游收入(旅游总消费)1.63万亿元，比上年同期增长157.9%(恢复到2019年同期的58.6%)。全国旅游市场迎来了全面复苏的战略转折点。

但2021年下半年开始以来多地疫情反弹，相继发生输入性病例引发的本土聚集性疫情，国内疫情防控形势更加严峻复杂，防控压力持续增大。7月31日起多地景区全面关闭，暑期游、跨省游按下暂停键。

在未来疫情防控常态化的阶段里，以距离短、停留时间短为主要特征的近郊旅游将在国内旅游市场持续释放市场活力。在全民出游半径缩短的大背景下，亚太温泉与气候养生旅游研究院开展了基于近郊旅游消费者市场特征与行为特征的问卷调查，通过对游客需求的深度挖掘和持续跟踪，从供给侧层面为产品设计、运营服务、品牌营销、定价策略输出最底层的逻辑和数据支持，最终实现：商业机会的洞察、营销打法的迭代、产品体系的升级、成本配置的优化……

研究样本

依据2020年度文旅传播影响力指数，选取了5个全国重点旅游城市：北京、青岛、上海、贵阳、重庆作为样本采集区域。

数据采集时间段

选取了疫情防控常态化，国内旅游业开始复苏的相对稳定阶段：2021年5~7月

问卷形式

通过发放网络问卷的形式，后台共收到13653份问卷。

问卷对象

根据本次近郊旅游游客问卷结果显示，参与本次问卷调查的男性占比为54.1%，女性占比为45.9%。具体比例如图所示。

近郊旅游问卷对象性别比例图表

其中，在参与本次问卷调查的年龄结构中，34~50岁的近郊游客占比最大，比例为44.8%。其次为年龄在20~34岁(含34岁)的游客，占比为34.1%。50岁以上的游客数量占比为18.9%。年龄在20岁以下(含20岁)的游客占比最小，比例为2.2%。具体比例如图所示。

近郊旅游问卷对象年龄比例图表

问卷结果

从信息获取来看，核心还是口碑宣传，包括社交媒体。

近郊旅游信息渠道统计图表

从车程距离来看，大部分人最能接受的是在单程2小时左右。

近郊旅游车程距离接受度统计图表

从旅游频次来看，近一年大众旅游意愿强烈，出游频次大幅提升，一年3-4次的居多。

近郊旅游年度出游频次统计图表

从停留时间来看，两天一晚是最普遍的，可以显示消费者一般是周末出行居多。

近郊旅游出游停留时长统计图表

从旅游消费来看，500元/次和500元-1000元/次的比例相当，显示消费者在选择近郊旅游时比较看中性价比。

近郊旅游出行花费统计图表(单位：人民币/元)

目的地选择

优美的自然风光、亲近山水是近郊旅游的第一选择，且消费者普遍更偏向于综合性的旅游目的地。

近郊旅游目的地选择图表

出行目的

休闲放松、缓解工作压力是绝对的主导，亲子游仍是一大主题，且户外运动、康养理疗等逐渐成为主流配套。

近郊旅游出行目的偏好图表

旅游活动和住宿

自然观光仍是近郊旅游的绝对主流，而泡温泉同样受到欢迎，另外很多人仅仅是为了找个地方让自己放松下来。

对环境、安全卫生的关注超过了产品本身，显示出消费者更倾向于选择与日常工作生活环境不同的旅游场景。

对于近郊游客来说，特色化的住宿方式，如民宿客栈、温泉酒店、特色酒店等，更受青睐;且相对住宿，消费者更愿意在旅游活动上花钱。

近郊旅游活动偏好图表

近郊旅游关注度偏好图表

近郊旅游酒店偏好图表

近郊旅游住宿花费图表(单位：人民币/元)

近郊旅游活动花费图表(单位：人民币/元)

旅游餐饮

大众更能接受的是具有地方特色的餐饮，相对于快餐，消费者更愿意自己烹饪;其次，对食材和味道异常关注，然后才是价格，品牌和环境更多是锦上添花;再者，对价格还是较为敏感，普遍能接受的还是在200元/天以内。

近郊旅游餐饮关注度图表

近郊旅游餐饮类型偏好图表

近郊旅游餐饮花费偏好图表(单位：人民币/元)

旅游购物

近郊旅游时，游客更愿意买具有当地特色的农副产品，且对商品质量和价格非常关注，同时对商品的规范性和包装设计亦较为关注。游客较能接受的购物消费在100-500元之间。

近郊旅游购物产品偏好图表

近郊旅游购物关注偏好图表

近郊旅游购物花费偏好图表(单位：人民币/元)

文旅

八月文旅行业大事记

■ 国务院发布关于印发全民健身计划(2021—2025年)的通知，提出促进体旅融合，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设，助力乡村振兴。

■ 国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，支持利用非物质文化遗产资源发展乡村旅游等业态，推出一批具有鲜明非物质文化遗产特色的主题旅游线路、研学旅游产品和演艺作品。

■ 宁夏发布国内首份《中国星空旅游报告》，帮助传统景区找到星空旅游新热点、新品牌。

■ 携程发布旅游消费报告：“囤旅行”成为新趋势。

■ 8月23日，重庆国际文旅之窗正式挂牌成立，重庆将携手上合组织国家建设国际智慧旅游景区。

■ 全国首个实景崖壁灯光演艺秀、中国首个行进式通关夜游——《剑门长歌》活用红色资源，让历史可听、可看、可触摸。

温泉

八月温泉旅游大事记

■ 温泉地产世茂硒泉小镇首创文旅疗愈品牌“三昧頔温泉疗愈中心”，推出 “一诊、三疗、五行、七修”多维养生疗愈体系。

■ 深圳华侨城股份有限公司将联合重庆旅游投资集团有限公司、重庆统景旅游开发有限公司，计划投入80亿元，按照国家5A级景区标准对统景温泉旅游度假区进行升级改造。

■ 辽宁省营口市芙蓉山风景区将打造创新型温泉水乐项目——5D温泉水高空七彩水滑。

■ 江苏省徐州市沛县安国镇地热温泉井成功出水，出水温度为64℃，日出水量为1500m³。

■ 被誉为日本三大药汤之一的日本新泻县松之山温泉开设温泉外卖服务，20升桶装温泉外卖价格约合人民币177元。

■ 桂林桃花江世外人间康养小镇项目启动，总投资逾50亿元，将打造成为一个集康养度假、文化休闲、商业娱乐、颐养乐居于一体的全域旅游康养度假项目。

■ 第八届中国温泉旅游推广季暨第五届博鳌国际金汤奖年会将于2021年10月31日-11月2日在海南博鳌举办。