2023年已经过半，前三年受新冠疫情重创的全球旅游业逐步复苏。后疫情时代的游客更加重视身心的健康体验，以健康为核心价值的温泉康养旅游越来越受到青睐。2023年，全球温泉康养行业发展呈现出了哪些趋势，具有哪些亮点？在此背景下，全球康养研究院温泉专业委员会（Global Wellness Institute, Hot Springs Initiative）收集了数十个成员国的相关行业信息，就2023年温泉产业发展趋势进行了一个总体研判。

亚太温泉研究院是该委员会在华的唯一合作伙伴，每年独家为其提供中国温泉产业趋势报告及其他信息。近日，研究院对《2023年全球温泉产业发展趋势》进行了翻译整理，特在第一时间发布中文版，与业内人士共享。

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美国、澳大利亚、新西兰和日本等国温泉康养项目投资在激增，而中国在温泉康养产业的投资规模相比往年有所缩小。新投资项目越来越倾向创新和可持续，如太阳能电池板、水力发电供暖和回收利用项目等。市场已认识到冷热交替浴的好处，并将冷热交替浴视为增强免疫系统、减少炎症和缓解疼痛的一种方式。随着冷水浴池越来越多地出现在家庭生活中，冷热交替浴也开始广泛应用到家庭。新的温泉设施规划已布局医疗保健功能，让游客能够在休闲娱乐的同时追求自己的健康目标。温泉康养在教育方面也迈出了第一步，中国和澳大利亚已经决定开设温泉与浴疗相关的高等学历教育课程。

01 环境友好、可持续性投资项目

几乎每个参与调查的国家都报告了在温泉康养产业的重大投资，特别是美国、澳大利亚、新西兰和日本。受新冠疫情影响，中国大额投资有所减少，小规模温泉投资项目包括温泉民宿及营地等项目发展稳健。美国温泉康养产业大规模发展，在建温泉康养项目50多个，并出现了六善（Six Senses）等国际知名品牌。新西兰和澳大利亚在新兴市场也有大量投资，还有更多投资项目正在酝酿中。一些国家正投向太阳能电池板、水力发电供暖和回收利用项目等可持续的生态投资，并正成为一种主要趋势。

挪威斯瓦特酒店，采用全太阳能供电供热  图 | 网络

02 冷热交替浴成为主流

冷热交替浴的好处已得到了广泛的认可，并在全球普及开来。顾客正在寻求增强免疫系统、减少炎症和缓解疼痛的积极方法：高温（以洗澡和桑拿的形式）和低温（以冷水浴、冰淋浴和冰洞等形式）的结合成为实现上述需求的循证模式。这一趋势还体现在在桑拿浴室或热水浴缸旁设置室内冷水池，这种配备使得人们能够更多地享受冷热交替浴。

芬兰冷热交替浴 图 | 网络

03 康养体验多样性迅速扩展

除了核心温泉浴池之外，许多温泉还提供更多的康养产品以满足游客广泛的康养需求。康养产品需考虑创新性或地理位置等条件，如：有指导性的增强身体力量和技能的运动项目；在温泉地区骑自行车和徒步旅行（将沐浴与设施外部活动相结合）；使人平静和放松的感官体验，包括气氛照明、音乐和宁静的环境；健康的鸡尾酒、滋补品及健康的趣味饮品；兼具疗效和娱乐功能的粘土和泥浆；温泉瑜伽和太极，以及融合在地文化的特别活动仪式等等。

温泉瑜伽，成为康养新流行 图 | 网络

04 高等教育课程预示温泉康养职业化的出现

中国和澳大利亚率先开设首个温泉与浴疗相关的高等学历教育课程。澳大利亚奇泽姆学院（Chisholm Institute）一直在与温泉康养业界合作，预计 2023 年底之前开设一门高等教育课程，2024年将开始第一轮学生选拔，2025年可报名参加全部课程。中国广西的贺州学院（Hezhou College）于2023年4月正式成立了温泉学院，计划从2023年9月开始在全国招生，培养四年制的温泉专业人才。这是中国第一个真正意义上的专业温泉学院。

中国贺州学院温泉学院揭牌  图 | 贺州学院

05 医疗保健计划开始走进温泉

随着温泉健康设施和服务的发展，自然而然地出现了一种趋势，即提供游客可以独立锻炼的体验，以增强和保持身心健康。因此，越来越多的温泉设施在其休闲娱乐和温泉康养空间加入了医疗保健计划。这项创举使得在温泉保健场所学习了保健实践的客人能够将他们所学所获转化为定期的温泉康养活动。这一趋势见证了从医疗保健到自我保健的自然过渡：从保健医生辅助的被动学习过渡到自我引导的康养习惯。

温泉康养与医养结合愈加紧密  图 | 网络